Honor

Challenge

作為一款主打新時(shí)代消費人群的產(chǎn)品，奧妙果蔬餐具凈的聲量、口碑包括其購買(mǎi)力與衣護類(lèi)產(chǎn)品存在差距，產(chǎn)品急需在年輕人中提升聲量，但是家清品類(lèi)在年輕人中的溝通難度極大，如何讓家清產(chǎn)品占據年輕人的目光？

Solution

由于疫情，年輕人“被迫”在家洗碗，在這個(gè)品類(lèi)意識略微崛起的時(shí)刻，奧妙果蔬餐具凈攜手年輕人認知度高、態(tài)度年輕、產(chǎn)品場(chǎng)景高契合的IP——“海綿寶寶”形象，打造完美“洗潔精CP”幫助品牌建立與年輕人的共鳴，讓Z世代們曾經(jīng)的“梗”成為現實(shí)，并結合盲盒經(jīng)濟、鬼畜視頻等年輕化的傳播手段，讓在家清品類(lèi)首次創(chuàng )造出屬于年輕人的熱點(diǎn)話(huà)題，為年輕用戶(hù)提升購買(mǎi)體驗附加價(jià)值。

Execution

萌趣廚房CP組合攜電商禮盒C位出道從產(chǎn)品到傳播，全鏈路貫穿IP，借助跨界禮盒，周邊萌物及年輕人熱衷的盲盒文化，攻占粉絲及年輕用戶(hù)心智。

內容共創(chuàng )，鬼畜視頻創(chuàng )造出圈聲量從淺到深觸發(fā)消費者互動(dòng)，借助共創(chuàng )內容，引發(fā)TA共鳴，傳遞合作理念，多維度傳播矩陣，實(shí)現社交平臺出圈傳播。
“機制”撩粉，引爆銷(xiāo)量，萌趣周邊+社交平臺導流+趣味粉絲解鎖機制，在電商站內獲取大量?jì)?yōu)質(zhì)資源位助力銷(xiāo)量，電商銷(xiāo)量暴增。