Challenge
我們發(fā)現走在潮流尖端的年輕女性,對于護膚這件事越來(lái)越有自己的想法,層出不窮的高科技產(chǎn)品成為女性消費者熱衷的追捧對象。一直以來(lái)將「鮮花成分」作為核心亮點(diǎn)的夢(mèng)妝,如何結合用戶(hù)喜好,打破固有印象,走近年輕群體是本次傳播的一大挑戰。
Solution
5G技術(shù)其廣覆蓋、低延時(shí)、高速率的特性成為當下網(wǎng)絡(luò )科技大熱點(diǎn),我們發(fā)現其三大特性竟能與“山茶眼霜”更全面、更高效、更快速完美鏈接。夢(mèng)妝決定借勢5G概念,不玩文字游戲,從產(chǎn)品層面深層次鏈接5G概念,借由5G概念進(jìn)一步關(guān)聯(lián)產(chǎn)品5大眼周問(wèn)題,讓消費者借助5G概念快速認識全新夢(mèng)妝山茶花眼霜,強化產(chǎn)品RTB,并賦予其:夢(mèng)妝5G大眼霜。
Execution
流量偶像小鬼為品牌代言,引爆5G概念。
集合主流社交平臺,打造社交矩陣,多維度創(chuàng )造個(gè)性化內容,定向觸達用戶(hù),微博平臺結合多樣化明星物料開(kāi)啟新品概念傳遞,大批營(yíng)銷(xiāo)號助力宣傳,打通內容營(yíng)銷(xiāo)到效果的轉化路徑。
泛娛樂(lè )視頻平臺——抖音接力,
借勢網(wǎng)綜發(fā)布會(huì ),賦能轉化。
真實(shí)口碑+體驗派送,實(shí)現G速增粉。