Challenge

2020年資生堂隆重推出可悠然全新高端身體護理線(xiàn)奢寵美肌系列，在電商身體品類(lèi)高速增長(cháng)的情況下，面對市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的競爭，可悠然如何通過(guò)社交平臺和年輕消費者的溝通建立品牌新產(chǎn)品線(xiàn)高端身體護理的形象，打響品牌知名度并促進(jìn)新品銷(xiāo)售？

Solution

在解讀品牌基因和探索消費者需求的過(guò)程中，我們發(fā)現，日系品牌自身的科技感與溫和是區別于其他品牌的獨有優(yōu)勢，選擇日系品牌的消費者不僅對產(chǎn)品功效有所要求，還希望產(chǎn)品能夠給他們帶來(lái)心靈上的治愈體驗。反觀(guān)當下的生活節奏，每個(gè)人都處在緊張、被壓力環(huán)繞的生活環(huán)境中，一場(chǎng)舒心的沐浴，是他們排解情緒的生活方式。

為此，我們將此次傳播的落腳點(diǎn)聚焦在消費者的情感需求和功能需求上，將可悠然日式高端身體護理產(chǎn)品優(yōu)勢與我們洞察到的消費者生活情緒做結合，樹(shù)立可悠然「日式沐愈美學(xué)」高端身體護理品牌形象，并為此打造治愈系傳播概念“享沐愈可悠然”。

Execution

38女王節，治愈女性在生活中每一刻小情緒。

攜手時(shí)尚美容雜志Cosmo，

加碼傳播沐愈新概念。

角逐Cosmobox春季好物大賞，

斬獲獎項增強品牌背書(shū)。

Cosmo社媒平臺高頻露出，

品牌時(shí)尚高端光環(huán)深入人心。

發(fā)起沐愈體驗官招募計劃，

蓄水真實(shí)用戶(hù)優(yōu)質(zhì)UGC，

增強品牌資產(chǎn)。

微博、小紅書(shū)強勢種草，

為產(chǎn)品功效加持，

挑起用戶(hù)購買(mǎi)欲望。