4月23日，第12屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽在北京圓滿(mǎn)落幕，Genudite淳博傳播憑借在數字營(yíng)銷(xiāo)賽道的強勁實(shí)力攬獲4項大獎，包括1項IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎以及年度數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力代表公司、年度數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力人物、年度數字營(yíng)銷(xiāo)金牌團隊3項機構類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)大獎。
素有“數字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標”美譽(yù)的金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節，是領(lǐng)銜數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)賽事，致力于挖掘并傳遞數字營(yíng)銷(xiāo)的黃金價(jià)值，此番淳博傳播可以在多個(gè)領(lǐng)域拿下獎項，亦是對我們多年來(lái)深耕數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的肯定。
本屆金鼠標國際數字營(yíng)銷(xiāo)節的主題是“重塑與新生”，數字營(yíng)銷(xiāo)模式在新技術(shù)產(chǎn)生和消費者需求持續升級下不斷變革、創(chuàng )新與迭代，重塑且學(xué)會(huì )擁抱變化是每一位傳播從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。
淳博傳播的策略合伙人亦是本屆年度創(chuàng )新人物獲得者黃治中先生也有感而發(fā)地分享道：“過(guò)去的十年間，在社會(huì )高速發(fā)展的大環(huán)境中，消費者從消費觀(guān)念到消費行為再到消費場(chǎng)景都發(fā)生了翻天覆地的變化，我們作為傳播從業(yè)者切切實(shí)實(shí)地經(jīng)歷了一個(gè)高速變化的時(shí)代，且“變”在于流量/轉化的可精確計算化，數字化時(shí)代最大的特點(diǎn)就是所有的效果都可以通過(guò)確切的數字來(lái)進(jìn)行計算，在電商的加持下，每一個(gè)流量和每一個(gè)消費行為都可以被明確地追蹤和標價(jià)，所以才會(huì )應運而生「全鏈路營(yíng)銷(xiāo)」，每一個(gè)品牌和代理商都希望能夠將內容傳播覆蓋于消費者的每一個(gè)決策/行動(dòng)環(huán)節，通過(guò)不斷優(yōu)化內容、媒介等方式盡可能高效地實(shí)現轉化。”
十年前消費者在獲取一個(gè)產(chǎn)品信息，可能還會(huì )通過(guò)搜索引擎，但是今天的用戶(hù)也許更愿意直接去小紅書(shū)上看看別人的口碑，而口碑又是從無(wú)數個(gè)過(guò)往消費者那里產(chǎn)生而來(lái)的，全鏈路營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅是一條「有始有終」的鏈路。
十年前的品牌也許會(huì )投入絕大多數的精力和預算在前鏈路營(yíng)銷(xiāo)中，而今天的品牌早已意識到后鏈路營(yíng)銷(xiāo)的重要性，不僅僅是忠實(shí)用戶(hù)的復購，而是他們在全鏈路中也扮演著(zhù)重要的信息傳播角色。
淳博傳播成立十余年間，一直在研究及對話(huà)年輕群體，幫助品牌與不斷變化中的年輕用戶(hù)保持很好的鏈接。正應如此，我們才會(huì )努力懂得年輕消費群體不斷發(fā)生的內容獲取方式與喜好，也學(xué)會(huì )如何利用流量明星、二次元IP、綜藝來(lái)給品牌帶來(lái)附加價(jià)值，用最有效的方式與消費者建立溝通。
在本次的獲獎案例“奧妙果蔬餐具凈618營(yíng)銷(xiāo)戰役”，便是一次與年輕用戶(hù)的高效鏈接，讓在年輕受眾中并非自帶光環(huán)的家清類(lèi)產(chǎn)品跨界經(jīng)典IP“海綿寶寶”，并借助用戶(hù)喜歡的風(fēng)格與玩法，創(chuàng )造出前所未有的銷(xiāo)量增長(cháng)的同時(shí)，更借助這波具有影響力的傳播，首次在一直以來(lái)被年輕用戶(hù)所忽略的家清品類(lèi)中創(chuàng )造出了屬于年輕人的熱點(diǎn)話(huà)題，并結合用戶(hù)熱衷的文化傳播內容及形式創(chuàng )造年輕人購買(mǎi)體驗的附加價(jià)值，幫助品類(lèi)逐步走向用戶(hù)。
與此同時(shí)，今年淳博傳播也突破性地將“團隊”帶到大家面前，從大家熟知的“多芬我的頭發(fā)我說(shuō)了算”到“中華魔麗迅白×創(chuàng )造101 跨界營(yíng)銷(xiāo)”再到去年獲獎無(wú)數的“清揚不屑質(zhì)疑，無(wú)懈可擊綜藝營(yíng)銷(xiāo)”都是出自同一個(gè)事業(yè)團隊——淳博傳播事業(yè)二部，這個(gè)極具使命感的團隊，擁有著(zhù)對創(chuàng )意的熱情、對品牌的透析、對消費者的擔當，亦在團隊負責人David Li 的帶領(lǐng)下為淳博傳播創(chuàng )下無(wú)數榮耀時(shí)刻，金牌團隊實(shí)至名歸。
關(guān)于淳博傳播
Genudite淳博傳播，創(chuàng )立于2010年，坐標上海，是一家專(zhuān)注于提供數字化整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案的傳播機構。
擅長(cháng)以營(yíng)銷(xiāo)邏輯構建傳播邏輯，通過(guò)用戶(hù)洞察，場(chǎng)景搭建，并借助有talk-ability的傳播內容與消費者建立雙贏(yíng)互動(dòng)關(guān)系，
始終將“讓品牌和用戶(hù)的每次鏈接閃耀價(jià)值”作為每一部作品的創(chuàng )作使命。
成立至今為L(cháng)VMH集團、愛(ài)茉莉集團、資生堂集團、GSK集團、拜爾斯道夫集團、李錦記集團等頂尖跨國集團旗下品牌，提供富有成效的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
自2018年至今獲得近60余座國際大獎，其中包括1座全場(chǎng)大獎、8座金獎、15座銀獎、20座銅獎（含提名獎）、及12項公司類(lèi)殊榮。
Genudite淳博傳播于2016年在新三板掛牌（股票代碼839133），掛牌至今連續多年入圍新三板創(chuàng )新層企業(yè)。
2020年在中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì )發(fā)布的公關(guān)傳播行業(yè)年度財富榜中，Genudite淳博傳播以TOP15的成績(jì)突圍，被CIPRA評為2020年度最具成長(cháng)性傳播機構。