10月22日,2020年第十三屆金投賞頒獎典禮在上海商城劇院落下帷幕。
根據主辦方信息顯示,今年因突發(fā)疫情,在海內外廣告行業(yè)受阻的情況下,本屆金投賞商業(yè)創(chuàng )意獎仍有742家參賽公司遞交了3921件參賽作品,分別比去年增長(cháng)了18.45%和7.38%。在參賽作品激增的情況下,競爭趨勢愈來(lái)愈明顯,入圍情況與往年一致,仍然只有top20%的作品能夠進(jìn)入提名榜單。
Genudite淳博傳播在本屆金投賞中仍然憑借一貫的實(shí)力在賽事中沖出重圍,憑借“清揚洗發(fā)水×《中國新說(shuō)唱》跨界營(yíng)銷(xiāo)”以及“多芬2020新年營(yíng)銷(xiāo)戰役”摘奪媒介整合類(lèi)和社交營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)兩項大獎。
清揚x中國新說(shuō)唱“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”綜藝營(yíng)銷(xiāo)
斬獲媒介整合類(lèi)銀獎
2019年,清揚品牌理念全線(xiàn)升級,以“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”的態(tài)度,在傳遞去屑特質(zhì)的同時(shí),希望向18-25歲的年輕受眾進(jìn)一步深化清揚酷、潮流的品牌調性。
借助消費者行為洞察,我們發(fā)現「有“圈”才有話(huà)題」、「“娛樂(lè )至上”」、「“走心、有梗惹人愛(ài)”」是這一屆Z世代用戶(hù)交互特點(diǎn)及偏好。
在IP合作逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)主流的當下,清揚通過(guò)綁定與品牌理念高度契合的“2019中國新說(shuō)唱”讓清揚成為說(shuō)唱內容的最佳講述者,通過(guò)綁定選手高光時(shí)刻, 結合話(huà)題選手,共創(chuàng )Rap反擊質(zhì)疑聲音,用作品 將“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”的品牌理念深植年輕消費者心中,實(shí)現IP營(yíng)銷(xiāo)的戰略性升級。
與此同時(shí),清揚借助創(chuàng )意玩法結合媒介矩陣,最大限度地挖掘“2019中國新說(shuō)唱”的傳播效能,進(jìn)一步收割年輕市場(chǎng),先后借助雙向創(chuàng )意中插、創(chuàng )意Rap口播、共譜Rap單曲出圈,并在網(wǎng)易云打造“無(wú)懈歌單”等創(chuàng )意玩法中將大批說(shuō)唱粉絲、rapper粉絲轉化成了品牌粉絲,拉近了品牌和用戶(hù)的距離,賦予清揚潮酷形象之余,更憑借共創(chuàng )內容在微博拿下10次自然熱搜,在京東實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)400%的營(yíng)銷(xiāo)戰績(jì)。
多芬2020年新年營(yíng)銷(xiāo)戰役
斬獲社交營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎
從2004年開(kāi)始,洗護品牌——多芬便開(kāi)啟知名的“真美行動(dòng)”(Real Beauty),經(jīng)過(guò)多年來(lái)品牌態(tài)度的持續輸出,多芬態(tài)度已逐漸被更多中國女性所喜愛(ài)并接受。
深度洞察助力品牌創(chuàng )造走心話(huà)題
在新年來(lái)臨之際,多芬通過(guò)一個(gè)有趣的社會(huì )現象洞察,結合新年場(chǎng)景進(jìn)一步深化品牌態(tài)度。多芬發(fā)現平日里個(gè)性鮮明的年輕人,卻在新年回家因為怕被親戚長(cháng)輩“噓寒問(wèn)暖”,選擇在過(guò)年回家時(shí)改變自己原有發(fā)型,向親人們隱藏最真實(shí)的自己。在這普遍現象面前,多芬帶著(zhù)真我態(tài)度再度出擊,鼓勵年輕人打破外界偏見(jiàn)“無(wú)論是長(cháng)發(fā)、短發(fā)、染發(fā)、臟辮,都無(wú)需隱藏最真實(shí)的自己”。
多芬首先選擇在親戚朋友的靈魂質(zhì)問(wèn)到來(lái)之前,率先拋出直擊人心的靈魂拷問(wèn):“新年,你要帶誰(shuí)回家?”的社會(huì )性話(huà)題,引發(fā)消費者的深度思考。
攜手高契合藝人及KOL,進(jìn)一步彰顯多芬態(tài)度精髓
與此同時(shí),多芬聯(lián)手時(shí)尚雜志VOGUE和鄧紫棋率先給出答案,深度演繹多芬態(tài)度精髓。
多芬×VOGUE:當代女子懺悔錄
詳情鏈接:https://www.digitaling.com/projects/100904.html
多芬×鄧紫棋共創(chuàng )單曲“我說(shuō)了算”
線(xiàn)上線(xiàn)下6大平臺精準聯(lián)動(dòng),席卷頂級流量
在傳播上,本次傳播聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下6大平臺,構建內容到銷(xiāo)售的閉環(huán)。
在線(xiàn)上伴隨著(zhù)多芬態(tài)度的推進(jìn),從VOGUE、鄧紫棋、再到主流社交平臺多維度種草,搭配新年真我限定版禮盒發(fā)售,促成社交口碑和二次傳播,收割聲量和銷(xiāo)量。
在線(xiàn)下攜手M-BOX 打造新年真我頭號派對,邀請各界KOL一起表態(tài)真我,并借助淘主播進(jìn)行現場(chǎng)直播,與線(xiàn)上觀(guān)眾進(jìn)行話(huà)題互動(dòng),加深用戶(hù)的內容體驗。
在新年期間,通過(guò)多芬關(guān)鍵詞搜索中,“新年帶真我回家”占據搜索榜首,多芬聯(lián)合時(shí)尚媒體VOGUE的創(chuàng )意內容引起大眾廣泛討論,社會(huì )類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、女性類(lèi)、生活類(lèi)KOL自發(fā)進(jìn)行傳播引發(fā)社會(huì )各界關(guān)注和積極討論。