7月23日，2020上海國際廣告節在上海蘇寧寶麗嘉酒店圓滿(mǎn)落下帷幕。
上海國際廣告節是上海官方三大具有國際影響力的節慶活動(dòng)之一，以“引領(lǐng)、創(chuàng )意、實(shí)效”為核心理念，褒獎?wù)嬲龑?chuàng )新與創(chuàng )意理念運用于商業(yè)運作和公益活動(dòng)中且取得卓越成就的個(gè)人、企業(yè)及案例作品。
作為疫情后滬上重啟的第一個(gè)行業(yè)盛典，上海國際廣告節受到了行業(yè)內的高度關(guān)注，上海國際廣告獎更是保持一貫高水準嚴要求，本屆大賽共收獲1805 件優(yōu)秀參賽作品，在100余項參賽類(lèi)別中僅有77項參賽類(lèi)別產(chǎn)生作品，601件作品入圍，僅有191件作品摘得金銀銅桂冠，獲獎率僅為10 %，含金量非常之高。
Genudite淳博傳播作為一家上海本土傳播機構，有幸在自家門(mén)前獲得行業(yè)獎項認可倍感榮耀。在本次激烈的角逐中，Genudite淳博傳播憑借在數字營(yíng)銷(xiāo)整合方面所做出的成績(jì)和貢獻，榮獲年度企業(yè)獎·年度整合營(yíng)銷(xiāo)代理公司提名及2項案例類(lèi)獎。
2020年，是Genudite淳博傳播成立的第十個(gè)年頭，十年間Genudite淳博傳播在數字營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域中，不論是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展亦或是對產(chǎn)業(yè)鏈的深耕都有著(zhù)突破性的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展上，Genudite淳博傳播將自身擅長(cháng)的用戶(hù)洞察及對用戶(hù)生活全方位的透析，進(jìn)一步擴大服務(wù)領(lǐng)域，從快消日化、美妝母嬰、到食品、服飾、生活方式……不斷延伸；
在產(chǎn)業(yè)鏈的深耕上，以提升消費者生活質(zhì)量及驚喜感為目標，通過(guò)創(chuàng )意內容的輸出幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，并借助娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）營(yíng)銷(xiāo)等傳播手法讓品牌與用戶(hù)間創(chuàng )造共鳴，產(chǎn)生價(jià)值。
2019 Dior PR campaign
2019 雪花秀時(shí)光精華socail campaign
2020多芬“我的頭發(fā)我說(shuō)了算”social campaign
2019力士×《閃耀暖暖》跨界營(yíng)銷(xiāo)
十年間，Genudite淳博傳播也從幕后漸漸的開(kāi)始用作品為自己發(fā)聲，但仍然不變的是始終堅守著(zhù)創(chuàng )立之初的信念“讓品牌和用戶(hù)的每次鏈接閃耀價(jià)值”，這也成為了Genudite淳博傳播每一部作品的創(chuàng )作使命。
下面分享我們的獲獎作品：
Dove Dianax天貓小黑盒電商營(yíng)銷(xiāo)
斬獲電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銀獎
Dove Diana，聯(lián)合利華旗下Dove hair全新高端洗護系列，在面對洗護發(fā)產(chǎn)品激烈的市場(chǎng)競爭下，面對發(fā)水千篇一律損傷修復的傳播訴求中，借助深度洞察，挖掘快節奏時(shí)代下女性洗護發(fā)既要有效又要高效的產(chǎn)品突圍關(guān)鍵點(diǎn)，因此在各大品牌都在用“修護損傷”爭取用戶(hù)的當下，多芬用差異化功能扭轉局面，成功為多芬打造“1分鐘修護” 以引領(lǐng)品類(lèi)趨勢的姿態(tài)挑戰護發(fā)極限，并借助差異化的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)成功登上向來(lái)對日化產(chǎn)品較為“漠視”的天貓潮物聚集地——“小黑盒”，讓Dove Diana成為首個(gè)登上黑盒的洗護單品，引流洗護發(fā)風(fēng)向。
在聯(lián)手天貓小黑盒創(chuàng )造歷史性話(huà)題的同時(shí)，助力多芬持續圍繞“1分鐘修護”概念與受眾展開(kāi)溝通，助力電商熱賣(mài)。通過(guò)聯(lián)手火箭少女隊成員Yamy、Sunnee、徐夢(mèng)潔先后用“1分鐘修護”造勢，1分鐘態(tài)度宣言、電商平臺1日店長(cháng)等互動(dòng)活動(dòng)打爆“1分鐘修護”概念，創(chuàng )造多芬新品上市史無(wú)前例的佳績(jì)，創(chuàng )下93%的新客貢獻率。
清揚x中國新說(shuō)唱“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”綜藝營(yíng)銷(xiāo)
斬獲IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銅獎
2019年，清揚品牌理念全線(xiàn)升級，以“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”的態(tài)度，在傳遞去屑特質(zhì)的同時(shí)，希望向18-25歲的年輕受眾進(jìn)一步深化清揚酷、潮流的品牌調性。借助消費者行為洞察，我們發(fā)現「有“圈”才有話(huà)題」、「“娛樂(lè )至上”」、「“走心、有梗惹人愛(ài)”」是這一屆Z世代用戶(hù)交互特點(diǎn)及偏好。
在IP內容營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)主流的當下，清揚通過(guò)綁定與自身精髓高度契合的“2019中國新說(shuō)唱”通過(guò)人無(wú)我有的最強基因，讓清揚成為說(shuō)唱內容的最佳講述者，通過(guò)逐層展開(kāi)綁定IP高光時(shí)刻, 全方位借“IP東風(fēng)”，將“不屑質(zhì)疑 無(wú)懈可擊”的品牌理念深入植入到年輕消費者的心中，實(shí)現IP營(yíng)銷(xiāo)的戰略性升級。
與此同時(shí)，清揚借助創(chuàng )意玩法結合媒介矩陣，最大限度地挖掘“2019中國新說(shuō)唱”的傳播效能，進(jìn)一步收割年輕市場(chǎng)，先后借助雙向創(chuàng )意中插、創(chuàng )意Rap口播、共譜Rap單曲出圈打造“無(wú)懈歌單”等創(chuàng )意玩法將大批說(shuō)唱粉絲、rapper粉絲轉化成了品牌粉絲，拉近了品牌和用戶(hù)的距離,賦予了清揚潮酷的形象之余，更憑借共創(chuàng )內容在微博拿下10次自然熱搜，在京東實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)400%的營(yíng)銷(xiāo)戰績(jì)。