2022年8月19日，第十三屆虎嘯獎在北京望京凱悅酒店迎來(lái)了激動(dòng)人心的時(shí)刻。4000+參賽案例，800+集結品牌主、代理機構、媒體平臺、技術(shù)公司等領(lǐng)域一線(xiàn)參賽公司，600+專(zhuān)業(yè)評審，在歷時(shí)3個(gè)月的嚴苛評審下層層篩選，最終Genudite淳博傳播再度憑借案例“Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”摘得第十三屆虎嘯獎酒水品類(lèi)全場(chǎng)唯一金獎。
虎嘯獎作為中國品牌營(yíng)銷(xiāo)數字化領(lǐng)域具有專(zhuān)業(yè)影響力的綜合性獎項，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )數字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )指導，始終奉行“做行業(yè)的建設者”宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例的同時(shí)，持續為行業(yè)及品牌企業(yè)輸出各類(lèi)價(jià)值內容。本屆虎嘯獎共收集了超4000件案例作品，最終產(chǎn)生的金獎作品僅有65件，金獎比率低于1.5%，作品可以在本屆虎嘯獎中突圍是專(zhuān)業(yè)評審乃至酒品類(lèi)行業(yè)領(lǐng)域對本次傳播的莫大認可。
淳博傳播自2010年成立以來(lái)對創(chuàng )新永不停歇，從創(chuàng )意到服務(wù)不斷升級實(shí)力，并以此來(lái)贏(yíng)得客戶(hù)的關(guān)注及信任。近年來(lái)，隨著(zhù)分享媒體、社交媒體、電商營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的不斷發(fā)展，迎來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，淳博更將關(guān)注點(diǎn)放在DTC (Direct To Customer) 戰略升級上，帶領(lǐng)品牌由單向的創(chuàng )造內容向雙向的價(jià)值賦能進(jìn)階，通過(guò)與消費者更直接的接觸與了解，借助數據的洞察與分析，幫助品牌更直接全面地追蹤用戶(hù)鏈路與反饋，創(chuàng )造關(guān)注熱度的同時(shí)，為品牌的生意增長(cháng)提供強有力的支持。
與此同時(shí)，淳博傳播輪番站上各大頒獎禮最高舞臺，獲獎領(lǐng)域涵蓋整合營(yíng)銷(xiāo)、社交傳播、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)等。同時(shí)服務(wù)品類(lèi)從日化、美妝、營(yíng)養健康、食品飲料等不斷延伸。而金獎案例“Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”的突圍，便是為淳博在酒品類(lèi)服務(wù)上創(chuàng )造了良好的開(kāi)局。
獲獎案例分享：
案例名稱(chēng)：Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
獲得獎項：虎嘯獎酒水類(lèi)金獎
案例Case Board
近年來(lái)，隨著(zhù)年輕人對于飲酒習慣的變化，威士忌的銷(xiāo)量得到了一定的突破，但受困于威士忌長(cháng)久以來(lái)因品類(lèi)認知不清晰，使用場(chǎng)景模糊的因素，在與市場(chǎng)中其他酒品類(lèi)相比仍然處于銷(xiāo)售低位。Johnnie Walker作為中國威士忌啟蒙品牌，也不得不面臨同樣的挑戰。為了突破這一增長(cháng)瓶頸，借助對市場(chǎng)的洞察并結合時(shí)代背景，讓品牌精神去回應時(shí)代改變，為威士忌重新定義飲用場(chǎng)景，并賦予其“自在生活酒”這一飲用標簽，在享受威士忌風(fēng)味同時(shí)，更滿(mǎn)足用戶(hù)以感受為核心驅動(dòng)的飲酒訴求，為威士忌融入用戶(hù)生活創(chuàng )造鮮明的飲用場(chǎng)景。
為了讓威士忌“自在”形象深植人心，象征著(zhù)Johnnie walker精神力量的Striding Man史無(wú)前例的卸下了手中的拐杖，拿起象征著(zhù)“自在”的威士忌酒，自由前行，從一個(gè)品牌icon，成為了一位時(shí)代青年的引領(lǐng)者。而這一“自在”標簽更在趙又廷帶領(lǐng)下讓手握Johnnie Walker的動(dòng)作標簽傳播整個(gè)網(wǎng)絡(luò )。最終Johnnie Walker聯(lián)手天貓歡聚日拿下銷(xiāo)售量翻同期3444%的營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)，拿下威士忌品類(lèi)當日成交量和酒品類(lèi)同期成交量雙TOP1，更為威士忌整個(gè)品類(lèi)帶來(lái)了良好的增長(cháng)勢頭。