近日，上海國際廣告獎年度精英和IAI傳鑒國際廣告獎紛紛官宣獎項榜單，淳博傳播憑借出色的傳播實(shí)力在眾多優(yōu)秀代理企業(yè)中脫穎而出，拿下2021上海國際廣告獎年度精英獎年度整合營(yíng)銷(xiāo)代理企業(yè)提名及第二十二屆IAI傳鑒國際廣告獎電商營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎。
據悉，本屆上海國際廣告獎年度精英獎共計有200多位候選企業(yè)和精英個(gè)人，最終僅評選出30位提名獎候選，淳博傳播憑借優(yōu)異的業(yè)務(wù)整合能力及出色的業(yè)務(wù)增長(cháng)率，獲得主辦方的認可。
淳博傳播作為一家上海本土獨立代理機構，成立至今十多年來(lái)，伴隨著(zhù)中國數字營(yíng)銷(xiāo)的崛起及發(fā)展，借助多年來(lái)對市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)，對消費人群始終不斷的關(guān)注及洞悉，結合多年來(lái)在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的沉淀及累計，擁有了一套屬于自己完善的整合傳播體系。近年來(lái)，隨著(zhù)分享媒體、社交媒體、電商營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的不斷發(fā)展，我們迎來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，在傳統的分析、洞察、創(chuàng )意的基礎上，還需要進(jìn)一步借助營(yíng)銷(xiāo)目標及場(chǎng)景發(fā)動(dòng)品牌、產(chǎn)品、平臺、KOL、用戶(hù)，將每一個(gè)節點(diǎn)加入到營(yíng)銷(xiāo)中心，打通各鏈路上的傳播途徑，讓內容變得奏效，再利用平臺的趨勢為品牌找到新賽道。而在這過(guò)程中，淳博順應著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境、用戶(hù)心智及行為的變化不斷尋求突破，在每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷調整自己所扮演的角色，在一次次擁抱變化中為自己贏(yíng)來(lái)了更多來(lái)自品牌主及行業(yè)的認可。在近期小紅書(shū)首屆渠道合作伙伴大會(huì )上，更是從眾多競爭品牌中拿下全國僅頒布5枚的小紅書(shū)蒲公英渠道年度「最佳合作代理商」牌照，成為全場(chǎng)唯一獲得該殊榮的整合營(yíng)銷(xiāo)代理機構。
與此同時(shí)，淳博傳播憑借多年來(lái)在日化快消及美妝領(lǐng)域豐富的傳播經(jīng)驗，及在對目標消費者深度洞察的基礎上，通過(guò)對其生活全方位的透析，進(jìn)一步擴大服務(wù)領(lǐng)域，并為這些領(lǐng)域的客戶(hù)帶來(lái)全新的傳播靈感及啟迪，打造了諸多讓人耳目一新的作品。
而在第二十二屆IAI傳鑒國際廣告獎斬獲電商類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)金獎的作品“Johnnie Walker天貓歡聚日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”,便是淳博傳播首次與帝亞吉歐集團擦出的一次非一般的火花。
Johnnie Walker作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的威士忌品牌被消費者所關(guān)注，但是由于威士忌整個(gè)品類(lèi)在中國消費者心目中缺乏清晰的飲用場(chǎng)景認知，促使其無(wú)法像啤酒、白酒、紅酒甚至干邑一般快速的融入到消費者生活場(chǎng)景中去。為了突破這一成長(cháng)瓶頸，借助對市場(chǎng)的洞察并結合時(shí)代背景，通過(guò)品牌精神去回應時(shí)代的改變，為威士忌重新定義飲用標簽，并賦予威士忌“自在生活酒”這一飲用標簽，在滿(mǎn)足消費者風(fēng)味享受的同時(shí)，更滿(mǎn)足消費者以感受為核心驅動(dòng)的喝酒訴求，為威士忌融入消費者生活中創(chuàng )造鮮明的飲用場(chǎng)景。
在傳播上，為了讓威士忌“自在”態(tài)度深植人心，我們更為Johnnie Walker帶來(lái)了一次史無(wú)前例的形象煥新，象征著(zhù)Johnnie walker精神力量的Striding Man卸下了手中的拐杖，拿起了象征著(zhù)自在的威士忌酒，自由前行，從一個(gè)品牌icon，成為了一位時(shí)代青年的引領(lǐng)者，與年輕人自在共享屬于威士忌的自在時(shí)刻。而這一動(dòng)作標簽不僅存在于Striding Man，更在代言人趙又廷的帶領(lǐng)下，讓手握Johnnie Walker的動(dòng)作標簽傳播整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)越來(lái)越多的年輕人加入進(jìn)來(lái)，最終Johnnie Walker聯(lián)手天貓歡聚日拿下銷(xiāo)售量翻同期3444%的營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)，為Johnnie Walker在站內拿下威士忌品類(lèi)當日成交量和酒品類(lèi)同期成交量雙TOP1。連同社交平臺交出了一份聲量銷(xiāo)量兼備的亮眼答卷。
而這部作品能在本屆IAI傳鑒國際廣告獎近4000件優(yōu)秀作品中脫穎而出摘得金獎，得到來(lái)自行業(yè)內近400位專(zhuān)業(yè)評委的認可，對于這部作品更是錦上添花。據悉，本屆IAI傳鑒國際廣告獎共收到海內外917家公司報送的3672件作品及案例，最終入圍數量為953件（入圍比例為29.7%）。而金獎的獲獎比例僅為3.8%，其含金量可見(jiàn)一斑。
感謝兩大獎項對淳博的認可，在未來(lái)我們期待打造更多優(yōu)秀的傳播作品幫助品牌實(shí)現商業(yè)目標的同時(shí)，為消費者創(chuàng )造更多美妙且有益的鏈接，就如同我們始終倡導的Sparks In Every Link。